zhōng中guó国nián年qīng轻rén人de的xiāo消fèi费xí习guàn惯，zuì最jìn近cháng常bèi被shuō说chéng成「shěng省zhe着guò过」。zhè这ge个shuō说fǎ法zhǐ只duì对le了yī一bàn半。
Young Chinese spending habits are often described these days as simply frugal. That is only half right.
Потребительские привычки китайской молодёжи сейчас часто описывают одним словом — экономность. Это верно лишь наполовину.
tóng同yī一gè个rén人，kě可néng能zhōng中wǔ午zì自jǐ己dài带fàn饭，wǎn晚shang上què却mǎi买yī一zhāng张bā八bǎi百kuài块de的yǎn演chū出piào票。zhōng中guó国wǎng网shàng上bǎ把zhè这jiàn件shì事zǒng总jié结chéng成liù六gè个zì字：gāi该shěng省shěng省，gāi该huā花huā花。
The same person may bring lunch from home and then pay eight hundred yuan for a concert ticket that evening. The Chinese internet has summed this up in six characters: save where you should, spend where you should.
Тот же самый человек может принести обед из дома, а вечером купить билет на концерт за восемьсот юаней. Китайский интернет свёл это к шести иероглифам: «экономь где надо, трать где надо».
zhè这bu不shì是máo矛dùn盾，shì是yī一zhǒng种fēn分lèi类。bì必xū需pǐn品suàn算dé得hěn很xì细，xǐ喜huan欢de的dōng东xi西huā花de得hěn很kuài快。
It is not a contradiction, it is a sorting. Necessities are counted carefully; the things you love are paid for fast.
Это не противоречие, а сортировка. Необходимое считают до копейки, любимое оплачивают не раздумывая.
「bì必xū需pǐn品nà那yī一biān边」yǒu有jǐ几ge个hěn很diǎn典xíng型de的lì例zi子。yí一gè个shì是kā咖fēi啡：cóng从qián前yī一bēi杯sān三shí十duō多kuài块，xiàn现zài在jiǔ九kuài块jiǔ九de的lián连suǒ锁diàn店dào到chù处dōu都shì是，hěn很duō多rén人yī一tiān天yī一bēi杯，hái还shi是jué觉de得pián便yi宜。
The necessities side has some very typical examples. Coffee is one: a cup used to be thirty-something yuan, and now the 9.9-yuan chains are everywhere — plenty of people have one a day and still call it cheap.
На стороне «необходимого» есть характерные примеры. Кофе: раньше чашка стоила за тридцать юаней, теперь сети по 9,9 юаня повсюду — многие берут по чашке в день и всё равно считают это дешёвым.
lìng另yī一gè个cí词jiào叫「píng平tì替」，yì意si思shì是「pián便yi宜de的tì替dài代pǐn品」。mǎi买bu不qǐ起mǒu某gè个pái牌zi子，jiù就qù去zhǎo找yí一gè个yòng用qǐ起lai来chà差bu不duō多、pián便yi宜yī一bàn半de的。xiàn现zài在wǎng网shàng上yǒu有zhuān专mén门tǎo讨lùn论píng平tì替de的shè社qū区。
Another word is píngtì — the affordable substitute. If you cannot afford a brand, you find something that works about as well for half the price. There are online communities devoted to nothing else.
Ещё одно слово — «пинти», доступная замена. Не по карману бренд — находишь то, что работает почти так же и стоит вдвое дешевле. В сети есть сообщества, посвящённые исключительно этому.
「shě舍de得huā花nà那yī一biān边」de的lì例zi子gèng更míng明xiǎn显。yǎn演chū出shì市chǎng场zhè这jǐ几nián年yī一zhí直zài在zhǎng涨，yī一nián年de的piào票fáng房shōu收rù入chāo超guò过wǔ五bǎi百yì亿yuán元。hěn很duō多rén人wéi为le了yī一cháng场yǎn演chàng唱huì会，zuò坐jǐ几ge个xiǎo小shí时gāo高tiě铁qù去bié别de的chéng城shì市，dāng当tiān天lái来huí回。
The spending side is even more visible. The live performance market has grown for years, taking in more than fifty billion yuan a year in ticket sales. People ride the high-speed train for hours to another city for one concert and come back the same day.
Сторона трат заметна ещё сильнее. Рынок живых выступлений растёт уже несколько лет: сборы превышают пятьдесят миллиардов юаней в год. Ради одного концерта люди едут скоростным поездом в другой город на несколько часов и возвращаются в тот же день.
lǚ旅xíng行yě也shì是yī一yàng样。qián前liǎng两nián年chū出xiàn现le了「tè特zhǒng种bīng兵lǚ旅yóu游」zhè这ge个shuō说fǎ法：xué学sheng生zhōu周wǔ五wǎn晚shang上chū出fā发，liǎng两tiān天zǒu走sān三gè个chéng城shì市，zhù住de得hěn很pián便yi宜，dàn但shì是gāi该kàn看de的dōu都kàn看le了。
Travel works the same way. A couple of years ago the phrase "special forces tourism" appeared: students leave on Friday night, do three cities in two days, sleep cheaply, and still see everything they came for.
С поездками так же. Пару лет назад появилось выражение «туризм спецназа»: студенты выезжают в пятницу вечером, за два дня объезжают три города, ночуют дёшево — и всё намеченное успевают.
hái还yǒu有yí一gè个xīn新de的fāng方xiàng向：mǎi买「xǐ喜huan欢」běn本shēn身。dòng动màn漫zhōu周biān边、kǎ卡piàn片、wán玩jù具，zhè这jǐ几nián年zhǎng长de得tè特bié别kuài快，bèi被jiào叫zuò做「gǔ谷zi子jīng经jì济」。mǎi买de的rén人bú不shi是quē缺dōng东xi西，shì是xiǎng想yào要nà那ge个gǎn感jué觉。
And there is a newer direction: buying the liking itself. Anime merchandise, cards and figures have grown very fast, under the nickname "goods economy". Nobody buying them is short of objects; they are after the feeling.
Есть и новое направление: покупка самой привязанности. Аниме-мерч, карточки, фигурки растут особенно быстро — это называют «экономикой гудов». Покупателям не не хватает вещей, им нужно ощущение.
suǒ所yǐ以yǒu有rén人bǎ把 2026 nián年de的xiāo消fèi费jiào叫zuò做「tǐ体yàn验jīng经jì济」：dōng东xi西kě可yǐ以shǎo少mǎi买，jīng经lì历bù不néng能shǎo少。
Hence the label some put on 2026 spending: the experience economy. Fewer things bought, no fewer things done.
Отсюда и ярлык, который вешают на потребление 2026 года: экономика впечатлений. Вещей покупают меньше, событий — не меньше.
duì对zuò做shēng生yì意de的rén人lái来shuō说，zhè这ge个biàn变huà化hěn很zhòng重yào要。pián便yi宜bù不yī一dìng定mài卖dé得dòng动，zhí值de得cái才mài卖dé得dòng动。tóng同yī一pī批kè客rén人，huì会wèi为le了shěng省sān三kuài块qián钱huàn换yī一jiā家chāo超shì市，yě也huì会wèi为le了yī一jiàn件xiǎng想yào要hěn很jiǔ久de的dōng东xi西pái排liǎng两gè个xiǎo小shí时duì队。
For anyone selling, this matters. Cheap does not necessarily move; worth it does. The same customers will change supermarkets to save three yuan and queue two hours for something they have wanted for a long time.
Для тех, кто продаёт, это важно. Дешёвое не обязательно покупают — покупают то, что «того стоит». Те же самые клиенты сменят супермаркет ради трёх юаней и отстоят два часа в очереди за вещью, которую давно хотели.
zhè这lǐ里miàn面yě也yǒu有ràng让rén人dān担xīn心de的dì地fāng方。yī一gè个rén人bǎ把qián钱dōu都huā花zài在tǐ体yàn验shàng上，shuō说míng明tā他duì对jiāng将lái来mǎi买dà大jiàn件——fáng房zi子、chē车zi子——yǐ已jīng经bù不bào抱tài太dà大xī希wàng望le了。shěng省xià下lai来de的qián钱bù不duō多，yě也jiù就bù不zài再shěng省zhe着děng等nà那yī一tiān天。
There is a worrying reading too. Someone spending on experiences instead is often someone who has stopped expecting the big purchases — a flat, a car. The savings would not add up anyway, so why keep waiting for that day.
Есть и тревожное прочтение. Тот, кто тратит на впечатления, часто уже не рассчитывает на крупные покупки — квартиру, машину. Отложить всё равно не выйдет, так зачем ждать этого дня.
xué学zhōng中wén文de的rén人kě可yǐ以liú留yì意yí一gè个shuō说fǎ法：「zhí值bù不zhí值」。zhōng中guó国rén人mǎi买dōng东xi西yǐ以qián前，cháng常cháng常xiān先zài在xīn心li里wèn问zhè这sān三gè个zì字——bú不shi是「guì贵bù不guì贵」，shì是「zhí值bù不zhí值」。zhè这liǎng两gè个wèn问tí题bù不yī一yàng样。
One phrase for learners to notice: zhí bù zhí — is it worth it. Chinese shoppers often ask themselves those three characters before buying, rather than "is it expensive". They are not the same question.
Изучающим язык стоит обратить внимание на выражение «чжи бу чжи» — «стоит ли оно того». Китайцы перед покупкой часто задают себе именно этот вопрос, а не «дорого ли». Это разные вопросы.
Discussion · 0
It’s quiet in here… suspiciously quiet. Say something 👀