Double 11 Overhauls Its Rules: Platforms Drop Cart Bundling for "Official Discounts"
jù据jīng京dōng东、tiān天māo猫děng等diàn电shāng商píng平tái台gōng公bù布de的shí时jiān间biǎo表，2026nián年zhōng中guó国zuì最dà大de的gòu购wù物jié节shuāng双11běn本zhōu周kāi开shǐ始。jīng京dōng东jīn今nián年qǔ取xiāo消yù预shòu售dìng定jīn金，xiàn现huò货xiāo销shòu售cóng从10yuè月12rì日wǎn晚8diǎn点kāi开shǐ始；táo淘bǎo宝tiān天māo猫réng仍bǎo保liú留yù预shòu售，dìng定jīn金zhī支fù付cóng从10yuè月15rì日wǎn晚8diǎn点kāi开shǐ始，xiàn现huò货xiāo销shòu售yī一zhí直chí持xù续dào到11yuè月13rì日，dà大yuē约25tiān天。
According to timetables published by e-commerce platforms including JD.com and Tmall, China's biggest shopping festival, Double 11, begins this week in 2026. JD has scrapped presale deposits this year, with in-stock sales starting at 8pm on October 12; Taobao and Tmall still run a presale, with deposit payments starting at 8pm on October 15 and in-stock sales continuing through November 13, roughly 25 days later.
Согласно графикам, опубликованным платформами электронной коммерции, включая JD.com и Tmall, крупнейший в Китае шопинг-фестиваль «День холостяков» начинается на этой неделе в 2026 году. JD в этом году отменил предзаказные депозиты: продажи товаров в наличии начинаются в 20:00 12 октября; Taobao и Tmall всё ещё проводят предпродажу — приём депозитов начинается в 20:00 15 октября, а продажи товаров в наличии продолжаются до 13 ноября, то есть ещё примерно 25 дней.
jù据hǔ虎xiù嗅wǎng网bào报dào道，jīn今nián年duō多ge个píng平tái台de的cù促xiāo销guī规zé则chū出xiàn现jìn近jǐ几nián年lái来zuì最dà大de的yī一cì次tiáo调zhěng整，yuán原lái来de的kuà跨diàn店mǎn满jiǎn减zhèng正zài在tuì退chǎng场。zhè这zhǒng种wán玩fǎ法yāo要qiú求xiāo消fèi费zhě者bǎ把bù不tóng同diàn店pù铺de的shāng商pǐn品fàng放jìn进tóng同yī一gè个gòu购wù物chē车còu凑dān单，mǎn满zú足yī一dìng定jīn金é额cái才néng能jiǎn减jià价，bù不shǎo少xiāo消fèi费zhě者wèi为le了còu凑dān单，mǎi买le了bìng并bù不xū需yào要de的dōng东xi西，huó活dòng动jié结shù束hòu后，tuì退huò货lǜ率yī一zhí直hěn很gāo高。hǔ虎xiù嗅wǎng网yuán援yǐn引shù数jù据xiǎn显shì示，jīn今nián年618gòu购wù物jié节quán全wǎng网gòu购wù物zǒng总jīn金é额dà大yuē约9340yì亿yuán元，zēng增zhǎng长sù速dù度cóng从dà大yuē约15%jiàng降dào到4%，diàn电shāng商píng平tái台zhěng整tǐ体zēng增zhǎng长biàn变màn慢，shǐ使tuì退huò货hé和yùn运sòng送chéng成běn本gèng更shòu受guān关zhù注。
According to a report by Huxiu, this year's promotional rules across several platforms have seen their biggest shakeup in recent years, as the old "cross store spend threshold" discount is being phased out. That mechanic required shoppers to combine items from different stores in one cart to hit a spending threshold before getting a discount; many shoppers bought things they didn't need just to qualify, and return rates stayed high after each sale. Citing data, Huxiu reported that this year's 618 shopping festival saw total online shopping spending across the industry of about 934 billion yuan, with growth slowing from roughly 15% to 4%, and said the overall slowdown has put returns and shipping costs under greater scrutiny.
По данным репортажа издания Huxiu, в этом году правила распродаж на нескольких платформах претерпели самые крупные изменения за последние годы: прежняя скидка «за сумму корзины из разных магазинов» постепенно уходит. Этот механизм требовал от покупателей собирать товары из разных магазинов в одну корзину, чтобы набрать нужную сумму и получить скидку; многие покупали ненужные вещи только ради этого, а процент возвратов после распродаж оставался высоким. Со ссылкой на данные Huxiu сообщил, что общий объём онлайн покупок на фестивале 618 в этом году составил около 934 миллиардов юаней, при этом темпы роста снизились с примерно 15% до 4%, что заставило платформы внимательнее относиться к издержкам на возвраты и доставку.
qǔ取dài代kuà跨diàn店mǎn满jiǎn减de的shì是tiān天māo猫de的guān官fāng方lì立jiǎn减hé和jīng京dōng东de的guān官fāng方zhí直jiàng降。zhè这liǎng两zhǒng种wán玩fǎ法yóu由píng平tái台tǒng统yī一shè设zhì置zhé折kòu扣，yōu优huì惠chéng成běn本yóu由shāng商jiā家chéng承dān担，xiāo消fèi费zhě者xià下dān单shí时kàn看dào到de的jià价gé格yǐ已jīng经shì是jiǎn减jià价hòu后de的jià价gé格，bù不yòng用zài再jì计suàn算fù复zá杂de的còu凑dān单guī规zé则。bào报dào道hái还tí提dào到，dǒu抖yīn音cǎi采qǔ取guān官fāng方zhé折kòu扣jiā加dān单jiàn件zhí直jiàng降de的fāng方shì式，zhé折kòu扣bǐ比lì例tóng同yàng样yóu由shāng商jiā家chéng承dān担。
Replacing the cross store discount are Tmall's "official direct cut" and JD's "official price drop." Under both schemes the platform sets a uniform discount, the cost is covered by merchants, and the price a shopper sees when placing an order is already reduced, with no need to work out complicated bundling rules. The report also noted that Douyin uses a structure combining a 15% official discount with a per item price cut, with the discount share likewise funded by merchants.
Межмагазинную скидку заменяют «официальное прямое снижение цены» от Tmall и «официальное снижение цены» от JD. В обоих случаях платформа устанавливает единую скидку, расходы на неё берут на себя продавцы, а цена, которую покупатель видит при оформлении заказа, уже снижена — без необходимости разбираться в сложных правилах набора суммы. В репортаже также отмечается, что Douyin использует схему «официальная скидка 15% плюс прямое снижение цены за единицу товара», причём расходы на скидку также несут продавцы.
píng平tái台jīn今nián年hái还bǎ把gèng更duō多yōu优huì惠jí集zhōng中dào到fù付fèi费huì会yuán员shēn身shang上。jù据bào报dào道，táo淘bǎo宝jīn今nián年de的88VIPhuì会yuán员yī一gòng共yǒu有sān三dàng档，jīng京dōng东zé则jiè介shào绍，PLUShuì会yuán员qù去nián年quán全nián年wèi为huì会yuán员shěng省xià下dà大yuē约300yì亿yuán元，píng平jūn均měi每nián年huā花de的qián钱bǐ比pǔ普tōng通gù顾kè客duō多hěn很duō多，dà大yuē约shì是shí十bèi倍。
Platforms are also concentrating more discounts on paid members this year. According to reports, Taobao's 88VIP membership now has three tiers, while JD said its PLUS members saved about 30 billion yuan collectively last year and spend roughly ten times as much per year on average as ordinary shoppers.
В этом году платформы также концентрируют больше скидок на платных подписчиках. Как сообщается, у программы 88VIP от Taobao теперь три уровня, а JD заявил, что его участники программы PLUS в прошлом году совокупно сэкономили около 30 миллиардов юаней и в среднем тратят в год примерно в десять раз больше, чем обычные покупатели.
guó国jiā家céng层miàn面de的bǔ补tiē贴zhèng政cè策yě也zài在tóng同yī一shí时jiān间jìn进xíng行。jù据bào报dào道，dì第sì四pī批yǐ以jiù旧huàn换xīn新bǔ补tiē贴yǐ已jīng经zài在10yuè月fā发fàng放，zǒng总gòng共dà大yuē约690yì亿yuán元，fù覆gài盖shǒu手jī机、diàn电nǎo脑、bīng冰xiāng箱、diàn电shì视děng等chǎn产pǐn品，yě也kě可yǐ以gēn跟píng平tái台yōu优huì惠yī一qǐ起yòng用。
National level subsidy policy is also taking place at the same time this year. Reports say the fourth batch of trade in subsidies was issued in October, totaling about 69 billion yuan, covering products such as phones, computers, refrigerators and televisions, and can be combined with platform discounts.
Государственная политика субсидий в этом году также проходит в то же время, что и «День холостяков». Как сообщается, в октябре была выпущена четвёртая партия субсидий на обмен старых товаров на новые общим объёмом около 69 миллиардов юаней, которая охватывает телефоны, компьютеры, холодильники и телевизоры и может применяться одновременно со скидками платформ.
bù不guò过，jù据yè业nèi内fēn分xī析，xīn新guī规zé则ràng让yōu优huì惠jì计suàn算biàn变de得jiǎn简dān单，dàn但zhé折kòu扣chéng成běn本cóng从píng平tái台zhuǎn转yí移dào到liǎo了shāng商jiā家shēn身shang上，shāng商jiā家shì是fǒu否huì会yòng用tí提qián前zhǎng涨jià价děng等fāng方shì式bǎ把chéng成běn本zhuǎn转jià嫁gěi给xiāo消fèi费zhě者，mù目qián前hái还méi没yǒu有tǒng统yī一de的shuō说fǎ法。jīn今nián年shuāng双11de的yōu优huì惠dào到dǐ底hǎo好bu不hǎo好，kǒng恐pà怕yào要děng等huó活dòng动jié结shù束zhī之hòu后cái才néng能kàn看qīng清chǔ楚。
Still, according to industry analysts, while the new rules make calculating discounts simpler, they shift the cost of discounting from platforms to merchants, and there is no consensus yet on whether merchants will pass that cost back to shoppers through tactics like raising prices beforehand. Whether this year's Double 11 discounts are actually worthwhile may not be clear until after the event ends.
Тем не менее, по мнению отраслевых аналитиков, хотя новые правила упрощают расчёт скидок, они перекладывают расходы на скидки с платформ на продавцов, и пока нет единого мнения о том, станут ли продавцы компенсировать эти расходы покупателям, например заранее повышая цены. Насколько выгодными окажутся скидки в этом году, скорее всего, станет понятно только после завершения распродажи.
Discussion · 0
It’s quiet in here… suspiciously quiet. Say something 👀